从正反两个方面规定了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求。

破立结合“规范”网络主播行为值得期待

2022-06-30 19:23:23 · 中人社传媒 · 兴仁平

近日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》,针对网络主播从业行为中存在的突出问题,从正反两个方面规定了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求。

众所周知,近年来“打假先锋王海举报著名卖货主播辛巴售卖假燕窝”“直播一姐薇娅逃税被罚13.41亿元”等头部主播“翻车”事件带来了恶劣影响,还有不少主播以流量至上、打赏至上,在衣着、动作、语言上想方设法打色情等恶俗趣味的擦边球,让不少着迷的网友沉溺其中甚至耗尽钱财……可以说,《网络主播行为规范》来得恰逢其时,让那些鬼鬼祟祟的魑魅魍魉无所遁形,为那些兢兢业业做原创、做内容的网络主播扫除障碍,让清朗声屏世界真正为人们带来享受和益处。

《行为规范》为从业者划定了31条清晰的底线,如不得恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神;不得铺张浪费粮食,展示假吃、催吐、暴饮暴食等,或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。与此同时,明确对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。有关行业协会对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布,引导各平台联合抵制、严肃惩戒。这意味着那些问题主播将失去生存空间,并不得死灰复燃。

有破还得有立,《行业规范》明确要求,网络主播应当坚持健康的格调品位,自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味,自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费,共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境。如同样是直播带货,新东方的老师让人们对英语、对文学同时有了美好体验,还有不少全职带娃的宝妈让人们对科学育儿、快乐持家同时有了别样认识,且均广受好评。所以,直播内容文明层次和品味格调的提升,必将有助于直播行业长久发展,社会主义文明和价值观也将为直播“增值”。

事实上,早在2020年,国家人社部便发布了互联网营销师新职业标准,带货主播成为正式工种。期待如今《行为规范》的发布,为包括带货主播在内的众多网络主播事业发展筑垒起可持续发展的良好土壤,让网络主播成为越来越受尊敬的职业。

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