支持新疆棉 这届年轻人都爱买哪些国货?

2021-04-01 18:22:05 来源:人才就业社保信息报/湖南民生网 作者:林零

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近日,H&M拿新疆存在所谓“强迫劳动”“宗教歧视”等问题大做文章,并表示不与新疆工厂合作、抵制新疆产品。随后,“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题在微博上持续发酵,网友纷纷表示,“希望这些扭曲事实又想挣中国人钱的公司好自为之”“新疆棉花不吃这一套”。此后,淘宝、京东等多家电商平台下架H&M相关产品。小米、华为等多款手机应用商店下架H&M商城APP。

随着这一事件的不断发酵,众多网友纷纷支持中国本土品牌,李宁、海澜之家、美特斯邦威等股价纷纷迎来涨幅。此外,网络上还掀起了购买国货浪潮,不少人晒出了自己家中安踏、361度等品牌的鞋服。购买国货是否已成为一种的新风尚?

国潮早已是新风尚  90后、00后成国货消费主力

苏宁易购大数据平台发布的《2020国货消费趋势报告》显示:国货商品消费同比增幅较大,在众多品类商品中已成为消费首选。而在各年龄段人群中,年轻人贡献国货消费的半壁江山,其中90后订单量占比35.7%,00后订单量占比16.4%。

“在我们心里,其实购买国货和追崇国潮一直是新风尚。”90后国货爱好者陶妮妮说自己和身边的同龄人一直都喜欢购买国货。一身李宁的运动服,一双飞跃的小白鞋,这是陶妮妮很喜欢的着装方式。在她看来,李宁是“国潮一哥”,穿上带有中国二字的李宁卫衣让她看起来很cool。“当时看到李宁登上时装周秀场,衣服上简单的几个汉字,我感觉设计超级新颖。这种中国风的设计,让人心里油然而生一种自豪感。当时我就想着,只要它一发售我就买。”陶妮妮说,同样很火的卫衣还有印有老干妈图像的红色卫衣,她的一些国外留学的同学也很喜欢穿,在国外也能成为焦点。

她介绍,很多国货之所以能带动一波国潮热,是因为这些产品符合国人的东方美学审美的同时还传承了中国传统文化,这种复古风恰恰符合当下很多年轻人的“口味”。

除了服饰,记者观察到,一些鞋子也成为年轻人关注的焦点。还在上大学的林佳慧是回力小白鞋的粉丝。“回力鞋这些年变得洋气了很多。”林佳慧说,随着越来越多明星的上脚带货,回力这种又便宜又好穿还自带潮感的小白鞋成为她和很多同学的心头好。“它很便宜,符合我们这类消费人群的需求,不会给我们造成很大的经济负担。而且质量真的很好,一点不比国外几百元一双的品牌鞋差。”

男性爱买电子产品  女性青睐国潮美妆

记者通过采访发现,年轻人除了爱买鞋服外,国产的电子产品和美妆也被他们“尽收囊中”。有关国货消费人群特征研究的数据显示,在国货消费人群中,男性占比35.7%,女性占比64.3%;而女性消费国货品类主要集中在美妆,占比78.3%以上;男性消费国货品类则集中在电子产品,手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。

御泥坊的面膜、花西子的百鸟朝凤彩妆盘、玛丽黛佳的眉笔……这些国产彩妆产品在罗佳的化妆桌上随处可见。“上大学就开始购买完美日记等很多国产彩妆,这些彩妆的包装设计都挺好看的,眼影的显色度也很好,重点是价格真的很适合追求美丽又没有很强经济实力的学生党。”罗佳说,虽然现在她已经工作好几年,但依然爱买国产彩妆,原因是越来越多国产彩妆品牌在性价比上做得越来越好。“有些产品曾一度卖到断货,我们想买都要等补货,可能就是因为这种结合了传统文化元素的包装让很多年轻人想要收藏。”

美柚平台发布的《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》显示,在调查样本为3000多人的彩妆实际消费人群和潜在消费人群中,有超过55%的彩妆实际消费者购买国货彩妆产品,有56%的彩妆潜在消费者表示会购买国货彩妆品牌,消费者选择国货彩妆是因为其拥有过硬的品质和较高的性价比。

与此同时,电子产品则成为男性年轻消费者青睐的国货。小米、华为等品牌的智能电器成为他们关注的对象。“电动牙刷、小米音响等我都有购入,很多东西都能在提高生活质量的同时还不给自己带来较大的经济负担,性价比很高。”刘朝阳说,每次去逛街他都会去小米专卖店转一转,淘一些自己喜欢的小电器。

直播带货等成年轻人消费国货新方式

据百度搜索大数据显示,去年的“双11”,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。阿里巴巴数据显示,截至去年11月1日1时51分,华为、小米等国产电子品牌成交额突破1亿元。而这与各大电商平台对国潮的助推紧密相关。

资料显示,2018年,天猫率先启动的“国潮行动”,周黑鸭x御泥坊跨界打造小辣吻咬唇膏,老干妈x Opening Ceremony上线老干妈卫衣;2019年,阿里巴巴“新国货计划”助力134个国产品牌在天猫上年销10亿元,协助200个老字号年销售过亿元;2020年5月10日,央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琦为粉丝们带来了一场 “国货正当潮”的直播专场,同时发布了2020“国货之光”中国品牌榜……

业内人士分析,随着各大视频、消费平台的崛起,直播带货、社交导购等逐渐成为年轻人消费国货的新方式,也让国货消费变得无处不在。

“等公交车的时候看到有品牌的直播就会下单,平时上班休息的间隙用手机刷到某个博主的视频也会悄悄‘种草’自己喜欢的产品,等到电商平台上价格合适的时候就会购买。”刘朝阳说,他购买国货的渠道不局限于线下,更多的是线上购入。各大电商平台为国产家电和数码产品提供的无理由退换货和售后等服务,这使得他能更放心的直接购买这些产品,没有后顾之忧,这也让他对国货的认可度和忠诚度大大提高。

【编辑】黄林凤
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