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双节同庆 消费者点燃节日经济热情

2021-09-23 18:06:33 来源:中人社传媒

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中秋、国庆双节接踵而至,记者走访了长沙市各大商场,并对消费者进行采访,看看这个双节里,消费者们点燃节日经济热情的同时,有何新的消费趋势和偏好?

消费者享受购物的喜悦。

节日消费偏向理性 注重实用和健康

中秋节当天,记者来到长沙一家超市,一进超市,便是引人注目的月饼专区,礼盒装、散装的形式都有;口味上,则是集齐了五仁、蛋黄、莲蓉、豆沙等多种。该超市工作人员李超群介绍,今年的月饼备货量充足,销售额预计能达到15万元左右。

记者在月饼区观察了近一个小时,前来购买月饼的消费者有近百人。其中,80%的消费者选择了购买包装简单的散装月饼,而购买礼盒的只占20%左右。

“您好,我想问一下,这里有没有含糖量稍低的月饼推荐,口味稍微淡一点的?”52岁的市民谭女士询问店员。谭女士说,跟以前有所不同,现在家人都喜欢吃口味淡一点的月饼,更健康。

张赛楠是一位90后上班族,她购买了一个月饼礼盒,价格在300元左右。她告诉记者,由于自己今年没回岳阳老家,父母让她去同在长沙过节的舅舅家吃饭,她不好意思空手去,便买了月饼礼盒。“这一个礼盒里面也就七八个月饼,如果是散装的话估计都不到100元。”张赛楠说,她身边越来越多的人都不倾向于购买月饼礼盒,除非要买来送礼,一般自家过节都是以实用主义为主。

李超群介绍,为了适应消费者需求,未来超市会筹集更多“少油”“低糖”的节日产品,以满足大家对于健康的诉求。

除了中秋节消费热情高涨,对于即将到来的国庆节,大家也早做好了准备。与往年爱去省外旅游不同,今年,很多人选择经济实用的“家门口”旅游。家住长沙市新开铺街道的刘女士一家今年便打算开车到长沙周边的景区过国庆。“前期去铜官窑古镇参加了第二届千灯节,体验很不错,国庆还是继续选择周边游,初步打算去浏阳大围山,体验一把帐篷露营生活。”刘女士表示,不出省不仅省钱也更安全,疫情期间还是要注意防护。

线上线上融合 商家提供假日消费新体验

节日期间,长沙各大商场人头攒动,在市中心一家生活电器商铺,市民李琴熙看上了一台扫地机。鉴于自己还想继续逛街,不想早早买下并拎着这个“大物件”影响后续的“扫货”,在店员的指导下,她扫码进入该店的云上商城,点击购买了该款扫地机。店员告诉她,等她到家的时候,这台机器应该就已经配送到小区的快递柜了。“这种线上与线下融合的购物方式,让人感受到一种全新消费体验。”李琴熙说。

记者调查发现,中秋和国庆期间,不少商家通过线上线下融合营销的方式给消费者带来全新的购物体验。如,多家超市都在微信小程序中设置了双节专区,在超市购买较重的洗衣液等物品都可以直接配送到家,还能选择送货时间;各大百货商铺也有越来越多店员开通了品牌直播账号,美妆店铺在线教化妆、鞋柜店员在线试穿分享体验。

除线上线下融合外,多个商家已将国庆节的活动策划完备,其中,一个较明显的趋势便是组合营销。记者在长沙一家商场看到,该商场推出系列消费券,不同的品类有不同的抵用券,值得关注的是,还有一类通用券是可以叠加使用的,使用期限到10月7日。

“买一双鞋子用了服饰类的30元券,买一套护肤品用了彩妆类的50元优惠券,这两个东西加起来一共差不多1000元,又叠加使用了商场的80元通用券,这一整套优惠下来很划算。”90后消费者李倩(化名)说,她手机里还领取了好几张商场的券,这种购物体验让她感觉像是在逛网店。“平时只有在线上购物的时候才会有系列的券,比如满300减30,还有天猫的88VIP等可以再减钱,现在节假日期间,线下商场也可以叠加用券,作为消费者,这种购物体验很棒。”在接下来的国庆假期里,李倩表示会再去商场,把领取的券都用掉。

选择就地过节 节日礼物通过互联网走向亲朋好友

虽然消费者的热情点燃了双节经济,但国内疫情防控依然没有松懈。中国疾控中心免疫规划首席专家王华庆提醒消费者要保持一定的警惕性,在出行前应了解出发地及目的地的疫情防控等级和相关防疫要求,并表示不提倡在假期期聚会,尤其是不允许大规模的聚集。记者调查发现,选择配合防疫工作就地过节的人群也不在少数。

张群在长沙工作,但由于此前出差曾到过高风险区,虽已快过完隔离期,但他还是选择中秋和国庆节都不出去旅游也不回老家。“虽然也做了很多次核酸检测,但自己还是再多‘独处’一段时间吧。毕竟父母年纪大了,抵抗力不是很好,我不放心与他们多接触,加上回老家还要登记,估计也不是很方便。”张群说,虽然没有回家陪父母过中秋和国庆,但他的礼物已经通过线上送到了父母身边。“月饼当然是必不可少的,给父母买了限量版的港式月饼,在旗舰店的直播间秒杀的,性价比也很高。至于国庆节礼物嘛,就给父母买了羽绒服,现在这个季节买,价格合适,他们也不会担心我乱花钱。”

记者了解到,越来越多的消费者选择在线上购买节日礼物送给远方的亲朋好友,这也包括一些土特产和一些国外进口的产品等。

“一些含有肉类和蛋类成分的零食很可能存在疫病传播的风险,消费者需要多一份警惕。”从事检疫类相关工作的谢青表示经常会查到一些从香港过关,为大陆消费者代购港式月饼等零食的微商,而很多都是禁止携带、邮寄入境的。

“给亲朋好友的节日礼物,重要的是心意,而不是攀比,进口的不一定更好。大家购物时需多一份理性,同时也要注意配合防疫工作。”谢青建议。

【编辑】林零
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